Ralph Lauren Брэндийн Үүсэл, Хөгжил, Түүх
Ralph Lauren бол дэлхийн хамгийн алдартай, тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн нэг бөгөөд хувцас загварын ертөнцөд онцгой байр суурь эзэлдэг. Түүний түүхийг судлахад, брэндийн үүсгэн байгуулагч Ральф Лорены үзэл баримтлал, хувцасны өвөрмөц хэв маяг болон дэлхийн хэмжээний амжилт хэрхэн бий болсон тухай ойлгож авна.
Ralph Lauren-ийн Эхлэл
Ральф Лорен (жинхэнэ нэр нь Ральф Лифшиц) 1939 оны 10-р сарын 14-нд Нью-Йорк хотод еврей цагаач гэр бүлд төрсөн. Тэрбээр багаасаа л загварт ихээхэн дуртай байж, өөрийн гэсэн амьдралын хэв маягийг бүтээх хүсэл тэмүүлэлтэй байжээ. Загварын ертөнцөд анх орохын өмнө бизнесийн сургуульд суралцаж, Macy's зэрэг томоохон дэлгүүрт худалдааны ажил хийж эхэлсэн байна.
1967 онд Ральф Лорен анхныхаа брэнд болох "Polo" нэртэй эрэгтэй хүзүүний зангианы цуглуулгаа гаргаснаар өөрийн карьераа эхлүүлжээ. Түүний бүтээсэн зангианууд нь тухайн үеийн энгийн хэв маягаас эрс ялгарч, илүү тод, өргөн, уран хийцтэй байснаараа онцгой анхаарал татсан.
Брэндийн Хөгжил
1970-аад оны эхээр Ральф Лорен эрэгтэй хувцасны цуглуулгаа өргөжүүлж, брэндээ томоохон хэмжээний компани болгосон. 1971 онд тэрээр эмэгтэйчүүдэд зориулсан цуглуулгаа гаргаж, улмаар "Polo" брэндийн логотой алдарт хөх өнгийн подволкыг зах зээлд нэвтрүүлсэн нь асар их амжилт авчирсан. Энэ нь спорт загварын ертөнцөд түүхэн ач холбогдолтой үйл явдал болсон юм.
1980-аад оны үед Ralph Lauren нь АНУ-д загварын чиг хандлагыг тодорхойлох үндсэн брэндүүдийн нэг болж чадсан. Тэрээр зөвхөн хувцас төдийгүй гэрийн чимэглэл, үнэртэн, гутал, аксессуар зэрэг төрөл бүрийн бүтээгдэхүүнээ гаргаж, тансаг амьдралын хэв маягт зориулсан цогц брэндийг хөгжүүлж байлаа.
Ralph Lauren-ийн Үзэл Баримтлал
Ральф Лорен өөрийн брэндээ бүтээхдээ Америкийн классик хэв маягийг, мөн өвөрмөц, баян тансаг амьдралын хэв маягийг илэрхийлэхийг зорьж байжээ. Түүний загварууд нь спортлог, дэгжин, цэвэрхэн шугамтай байж, эрх чөлөө, хүндэтгэлийг илэрхийлдэг. Ralph Lauren брэндийн амжилтын нэг гол түлхүүр нь түүний уян хатан, олон зориулалттай загварууд байв. Брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь өдөр тутмын амьдралд ч, албан ёсны арга хэмжээнд ч тохиромжтой байж, тухайн хүний өөрийн хэв маягийг илэрхийлэхэд дэмжлэг үзүүлдэг.
Олон Улсын Амжилт
Ralph Lauren-ийн загварын шоу, дэлгүүрүүд нь дэлхий даяар нэр хүндтэй болж, тансаг зэрэглэлийн дэлгүүрүүдэд өргөн тархсан. Брэндийн хувцас, аксессуар, үнэртэн зэрэг нь дэлхий даяар алдартай эрхмүүд, тэр дундаа кино одод, бизнесийн лидерүүдийн дуртай сонголт болсон.
Ralph Lauren брэнд нь өнөөдөр зөвхөн хувцас загвараар хязгаарлагдахгүй, амьдралын хэв маягийг илэрхийлсэн брэнд болж, тансаг зэрэглэлийн орон сууцны чимэглэл, ресторан, зочид буудлын сүлжээ зэрэг олон салбарт үйл ажиллагаа явуулж байна.
Ralph Lauren-ийн Хүчтэй Үзэл Санаа
Ralph Lauren брэнд нь чанар, тансаг байдал, эрх чөлөө, гоо үзэсгэлэнгийн бэлэг тэмдэг болж чаджээ. Брэнд нь өөрийн өвөрмөц дүр төрхөөрөө ялгардаг бөгөөд түүний зорилго нь хүмүүсийг өөрсдийн өвөрмөц хэв маягаа илэрхийлэхэд нь туслах юм.
Ральф Лоренийн өөрийн амьдралын хэв маяг, загварын мэдрэмж нь брэндийн амжилтын үндэс бөгөөд тэрээр загварын ертөнцөд түүхэн хувь нэмэр оруулсан эрхэм юм.